Tahar Benadji, directeur général de Brandt Algérie prévoit l’ouverture d’une grande usine de produits électroménagers à Sétif en 2018. Elle produira 8 millions d’appareils par an pour un investissement de 300 millions de dollars. La majeure partie de la production sera destinée à l’ exportation. La création de l’usine générera plus de 7500 emplois directs. Implantée sur 110 hectares à Guedjel dans la wilaya de Sétif, son inauguration est prévue avant le premier trimestre 2018.
Issad Rebrab, déjà propriétaire du groupe algérien Cevital, a racheté Brandt en 2014 et mise sur une véritable stratégie d’internationalisation du groupe. Il insiste particulièrement sur le niveau des investissements effectués.
Brandt Algérie qui dispose déjà d’une usine située dans la zone industrielle de Rétif vient d’annoncer le lancement de trois nouveaux produits en 2018.
“Brandt Super ultra Slim TV”, qui se veut sans concurrence, revendiquera d’être le téléviseur le plus fin au monde.
Le deuxième produit “Brandt search” est une application de recherche de contenus et de programmes.
Le troisième produit est “le programme de soutien scolaire Likoul”, disponible gratuitement et exclusivement sur toute la gamme TV Brandt, Smart et non smart, avec ou sans internet.
Le programme de soutien scolaire Likoul avait été lancé fin 2016 exclusivement sur les téléviseurs smart Brandt, Brandt Algérie.
En contribuant à l’éducation des générations futures la marque vise le leadership sur le marché algérien et revendique sa contribution à la diversification des exportations hors hydrocarbures de l’Algérie. Pour les neuf premiers mois de 2017, Brandt Algérie a exporté l’équivalent de 24,8 millions de dollars.
Les produits Brandt, en plus de leur modernité et de leurs prix concurrentiels respectent l’environnement et veillent à économiser l’énergie électrique.
Présent dans 50 pays du monde, le groupe a pour ambition de devenir un grand pôle territorial au fur et à mesure de son renforcement dans les régions du Moyen Orient, de l’Europe et de l’Afrique.
“L’Algérie peut devenir l’atelier de l’Europe, affirme Issad Rebrab, et l’industrie française a de beaux jours devant elle, pour peu qu’elle investisse”.
Pour Convergence
Pascale Landriq
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